שבוע לאחר החתימה על ההסכם לרכישת 12 המלונות של אזורים תיירות, מכריזה רשת פתאל על התכנית האסטרטגית למיתוג הרשת המאוחדת, במסגרתה יהפוך המותג "לאונרדו" למותג בעל הפרישה הרחבה ביותר בישראל, עם 16 מלונות.

המותג "לאונרדו" נוסד לפני כשנתיים במסגרת כניסתה של חברת פתאל לפעילות באירופה באמצעות קרן ההשקעות אשר שמה לה להקים רשת של מלונות הפונים לתיירות עסקית ועירונית. כיום פרוש המותג ב-30 מלונות בגרמניה, שווייץ ובלגיה.

לאחרונה הוכנס המותג גם לישראל, כשהוא מזוהה עם המלונות העירוניים של הרשת - בחיפה, בבאר שבע, בת"א (בזל לשעבר) וברמת החי"ל עם השקתו של מלון הבוטיק שבהקמתו הושקעו 40 מליון אירו. הרחבת המותג בישראל תכלול הכנסתו לחלק מהמלונות שנרכשו ולחלק מהמלונות הקיימים כיום ברשת פתאל.

המותג יכלול חמישה תתי מותגים מבודלים:

לאונרדו PLAZA - חמישה בתי מלון בירושלים, טבריה, ים המלח ואילת (מלונות שרתון פלאזה ושרתון מוריה לשעבר) ברמת חמישה כוכבים.

לאונרדו - שישה בתי מלון בים המלח, טבריה, ירושלים, ת"א, חיפה ובאר שבע ברמת ארבעה כוכבים.

לאונרדו קלאב - שלושה בתי מלון בעלי קונספט הכל כלול באילת, ים המלח וטבריה.

לאונרדו בוטיק - מלון בוטיק בתל אביב.

לאונרדו Inn - בירושלים.

מהלך המיתוג של הרשת ילווה בקמפיין פרסום שידגיש בין השאר את הפריסה הרחבה של המותג בישראל ואת  הערכים הבינלאומיים של המותג, ויכלול השקעה של חצי מליון דולר בהטמעת המיתוג החדש, החלפת השילוט ואביזרי הנראות במלונות ואיחוד מערכי השיווק המכירות וההזמנות .

רשת מלונות פתאל כוללת כיום, לאחר המיזוג, 29 מלונות ברחבי הארץ, 18 מתוכם גם בבעלותה.

המותג פתאל יכלול פרישה ארצית של  7,500 חדרי אירוח המצויים ב-10 מלונות באילת, 5 בים המלח, 3 בירושלים, 4 מלונות בתל אביב, מלון בבאר שבע, מלון בחיפה, מלון בבת ים ו-4 בטבריה.

הרשת הופכת גם לאחד המעסיקים הגדולים בישראל, עם 7,200 עובדים. 28 מלונות הרשת מתוך ה-30 המנוהלים על ידה באירופה הינם גם בבעלותה של רשת פתאל או בבעלות הקרן שבהן היא שותפה יחד עם החברות דלק נדל"ן, מגדל, מבטחים, דוראה ומנורה. מחזור המכירות של הרשת באירופה עומד על 100 מליון אירו, והיא מעסיקה 1,800 עובדים.

17/11/2009